Branding

Branding handler om at få virksomhedens strategisk vigtige interessenter til at opleve virksomheden som anderledes og bedre end konkurrenter. Her spiller kommunikationen en afgørende rolle. Ved at brande sine værdier og holdninger får virksomheden større strategisk råderum til markedsføring af sine produkter. Annoncering af virksomhedens produkter bliver sammen med den øvrige reklame støttet af den mere overordnede branding. Vigtigt er det imidlertid, at produktbrandingen kun sjældent kan adskilles fra corporate branding. Det hele skal hænge sammen i én strategi, der favner overordnede budskaber, profilering af de grundlæggende værdier og den mere grundlæggende markedsføring af produkterne.